(Reuters) - As ações da Casas Bahia dispararam mais de 17% nesta quinta-feira, em meio ao anúncio de que a varejista começará a vender produtos na plataforma do Mercado Livre a partir de novembro como parte de uma parceria comercial de longo prazo, notícia que pressionava os papéis do Magazine Luiza.

Executivos das companhias afirmaram à Reuters que a expectativa é que a parceria aumente o market share do Mercado Livre em segmentos como eletrônicos e eletrodomésticos no Brasil, ao mesmo tempo que impulsiona as vendas da Casas Bahia.

Para analistas do Santander, é um acordo com ganho mútuo, dada a proposta de valor complementar de cada empresa.

"Considerando que a Casas Bahia já vem focando em categorias de bens duráveis nos últimos meses, os possíveis ganhos de escala em vendas obtidos ao alcançar um público mais amplo devem contribuir para uma maior alavancagem operacional e para melhores condições junto aos fornecedores", afirmaram.

"Para o Mercado Livre, a parceria tornará sua plataforma ainda mais completa ao adicionar um dos maiores players nacionais em categorias que historicamente apresentavam mais desafios, já que vendedores menores não conseguiam ser tão competitivos quanto a Casas Bahia ou o Magazine Luiza."

Eles ponderaram que, embora o impacto líquido seja positivo tanto para a Casas Bahia quanto para o Mercado Livre, Magazine Luiza pode enfrentar uma pressão adicional nas operações de venda de estoque próprio (1P), dado o fortalecimento combinado esperado pela parceria anunciada nesta quinta-feira.

Por volta de 12h10, as ações da Casas Bahia avançavam 6,35%, a R$3,35, tendo chegado a R$3,69 na máxima até o momento (+17,1%), enquanto os papéis do Mercado Livre rondavam a estabilidade, a US$2.097,01. Na contramão, as ações do Magazine Luiza caíam 6%, a R$7,84.

Analistas do Citi colocaram um observador de catalisador negativo de 30 dias para o Magazine Luiza após a notícia, avaliando também que a parceria, somada ao ambiente competitivo atual entre Mercado Livre, Shopee e Amazon, exerce uma pressão adicional sobre a companhia.

(Por Paula Arend Laier)